Сегодня литература – это бизнес. Книга – товар. Автор – бренд. Стать писателем может практически каждый. Рецепт успеха: минимум амбиций, максимум гибкости, чуть - чуть способностей и хорошее знание законов книжного бизнеса.
Первым делом - надо определиться с жанром, самые популярные – детектив, фэнтези, любовный роман. Малые формы – стихи и рассказы – публикуют неохотно.
Ирина Павлова, сотрудник издательства: «Крепкий сюжет - это то, что сейчас требуют все издательства. То есть четко: такие-то герои, с ними происходит вот это, вот это и вот это, а потом - счастливый конец. Кстати, «хеппи эенд» обязателен, просто обязателен».
Как и что писать
Существуют «писательские» компьютерные программы, с их помощью создается так называемая «формульная литература». Автор забивает в компьютер свою идею, а программа предлагает на выбор несколько формул, по которым можно написать этот роман. Умелая комбинация штампов – и успех обеспечен.
Объем имеет решающее значение. Оптимальная рукопись – 300-350 листов формата А4, написанных двенадцатым шрифтом, это соответствует стандартному «пакетбуку» в бумажной обложке. Если роман будет меньше, издатель попросит его дописать.
Примета начинающих авторов: чем дольше приходится ждать ответа, тем выше шансы на успех. Книгу читают как минимум два человека, они пишут на нее рецензию, им запрещено общаться друг с другом - важно получить объективную картину. Издательство публикует 10-15% присланных рукописей.
Рукопись, которую решили опубликовать, отдают редакторам. Их задача – убрать из книги все несоответствия и поправить стиль.
Дарья Донцова, писатель: «Один раз в мою буйную писательскую голову пришел способ взрыва машины за 10 копеек при помощи средства, которое продается повсюду, везде, абсолютно спокойно. Я очень довольная своей выдумкой, все это написала на 20 страницах. И редактор сказала: давай мы уберем эту информацию из книги, идиотов много».
Раскрутка
Автор должен писать много, потому что однократный проект издателю не выгоден. Произведение подгоняют под формат уже раскрученной серии. Писатель должен выдавать не меньше трех книг в год. Известные авторы массовой литературы на начальном этапе производили примерно одну книгу в месяц.
Начинающий автор должен быть готов первый год нищенствовать. Гонорар составляет от ста до пятисот долларов за книгу. Как только писатель становится популярным, его пытается перекупить издательство-конкурент. Это знак того, что автор перешел в следующую категорию, ему повышают гонорар – в два, три, а то и десять раз. За рубежом платят на порядок больше. За первую Кингу о Гарри Потере Джоан Роулинг получила 5 тысяч долларов. Самый большой в России гонорар заплатили, по слухам, Борису Акунину — 1 млн рублей. В сумму от 3 до 7 тысяч долларов оцениваются мемуары звезд.
Если первый тираж раскупили за три месяца, есть шанс сделать автора звездой федерального значения. Писателя начинают раскручивать, теперь он пишет строго на заказ, ведет себя и говорит так, как ему диктуют «продюсеры».
Будущая звезда участвует в рекламных акциях, о ней пишут газеты, она дает интервью на телевидении. У Татьяны Устиновой за первый год раскрутки было больше 140 эфиров, то есть один раз в сорок часов она давала интервью.
Маркетологи составляют график, согласно которому через год – полтора после начала рекламной компании писатель достигает пика своей популярности, а издательство начинает получать прибыль с вложенных денег. Жизненный цикл автора пять – максимум семь лет, потом популярность начинает падать.
Бизнес на книгах
Псевдоним - это не просто способ скрыть неблагозвучную фамилию. В первую очередь это ловушка издателя.
Ирина Тураева, адвокат по защите интеллектуальной собственности: «Издатели дают авторам псевдонимы только для того, чтобы так сказать, не зависеть от автора и в том случае, когда автор прекращает отношения с издательством. В подобную ситуацию попала одна из писательниц детективов – Виктория Платова. Издательство, выпустившее 12 ее книг, не согласилось с тем, что она ушла. Пока у нее был творческий кризис, ее бывшее издательство продолжало выпуск детективов под ее именем».
Издательство нашло женщину Викторию Платову по паспорту и присвоило авторство ей. «Детективщица» подала в суд и выиграла дело.
Раскрученный бренд – основа издательского бизнеса. Часто, когда самому автору сказать уже нечего, за него начинают работать «литературные негры».
Ирина Павлова, сотрудник издательства: «Так называемый автор дает некую концепцию, основную идею, и говорит: напишите мне ребята вот это, вот это и вот это. Ребята садятся, пишут, разбивают по главам, кто и что пишет или садятся сообща делают или просто один диктует, другой набивает. После чего автор берет и, так сказать, профессиональной рукой вносит некие поправки в текст».
При создании массовой литературы работа «негров» поставлена на поток. По оценкам специалистов, именно они создают примерно половину произведений развлекательного жанра. Имена их неизвестны, подвиг их скромен, но иногда бессмертен.
Источник: http://blotter.ru
|
