Леви Страусс. Джинсы - гениальное изобретение! - Успешные люди - Каталог бизнес-статей

Несомненно, изобретение джинс является гениальным прорывом в эволюции одежды и в мире моды! Наверное, ни одна вещь не может похвастаться тем, что на протяжении более века она остается практически неизменной, сохраняя при этом свой стиль и актуальность! Изобретателем самой популярной марки джин был 24-летний баварский эмигрант Леви Страусс, который сшил партию комбинезонов для горняков и золотоискателей еще в в 1853 году. Изначально, Леви Страусс занимался бизнесом по продаже тканей для палаток старателей, но его бизнес, практически не оправдывал себя и сам Леви был на грани банкротства. Вот тут-то и появился тот удивительный случай, который перевернул не только жизнь самого Леви, но и дал толчок для неувядающей моды на джинсы!

Как-то раз, один из золотоискателей, пожаловался на то, что ему часто приходится менять штаны, потому что те постоянно рвутся. Леви Страусс тут же подхватил идею и начал шить рабочие штаны из палаточной ткани. Именно они стали прототипом будущих джинсов. Но «джинсами» штаны из ткани «деним» назовут только через сто лет! А во времена «золотой лихорадки», они назывались просто — «комбинезон без верха», стоили всего 22 цента и хорошо расходились. Спустя 200 лет, прочность джинсов от Levi's® по-прежнему не вызывает сомнений. Конечно же, если это настоящий Levi's®.

Джинсы «на болтах», как это ни покажется странным, изобрел уроженец Риги с русскими корнями. Мало кто знает, почему вышло так, что он подарил свою гениальную идею другому человеку. Этот другой, чье имя было Леви Страусс, принял тогда решение прекратить прежний бизнес — торговлю галантереей — и в 1853 году, прибыв в Сан-Франциско, заняться пошивом рабочих комбинезонов с карманами для ножей, денег и часов. И пошло-поехало. Уже в 1872 году Леви Страус и портной из Невады Якоб Девис официально патентуют своё производство.

В 1867 году корабль, на котором находилась партия ткани, заказанная Леви Страуссом, попал в шторм. Бочки с краской «индиго» разбились и несколько рулонов пропитались синей краской. Однако предприниматель не выбросил испорченную ткань, а пошил из нее штаны, которые разошлись моментально. Так будущие джинсы получили свой знаменитый синий цвет. Эта легенда жива до сих пор, но доказать, что дело обстояло именно так, невозможно — архивы компании «Levi's®» погибли во время землетрясения в 1906 году. Сегодня, обработка джинсов не ограничивается только синим цветом. Пример — последний писк моды, обработка Optic Blue — эффект потертости с использованием более светлой цветовой базы. Получение этого эффекта происходит за счет выстирывания в первом цикле в камнях, а после этого, отбеливания пульверизацией. Вытертые полоски на ягодицах и бедрах выглядят очень натурально. А потертые колени обеспечивают впечатление трехмерного вида брюк. Такие джинсы изготовлены на основе моделей 50-х годов, когда впервые был использован отбеливающий эффект.

В то время, когда Леви Страусс уже во всю шил первые партии джинсов, обнаружилась одна проблема: под тяжестью самородков, добытых золотоискателями, через некоторое время рвались карманы. Выход из положения в 1870 году нашел Якоб Девис, который придумал укреплять карманы джинсов заклепками для крепления конской сбруи. Оригинальная идея настолько понравилась публике, что Девис предложил использовать заклепки на всех изготавливаемых Страусом джинсах. Именно так в 1873 году на свет появились Оригинальные Проклепанные Джинсы Levi's®. Прочные, комфортные и практичные штаны быстро полюбились лесорубам, фермерам и ковбоям.

В 1940 году фирму Levi Strauss возглавил Уолтер Хаас. При нем были выпущены «коулгёрл джинз» — первые дамские джинсы. Эти весьма эмансипированные по тем временам штаны отличались от мужского варианта лишь тем, что ширинка у них была на молнии, а не на пуговицах. Новый президент компании вплотную занялся модификацией самой пикантной детали джинсов — ширинки. Мемуары одного из друзей главы компании повествуют, что в 1941 году на охоте вздумалось Уолтеру посидеть около костра в джинсах любимой фирмы. Но вот незадача, расположился он слишком близко к огню и заклепки на ширинке г-на Хааса нагрелись. В результате президент получил ожог. Немудрено, что буквально на следующий день все заклепки с ширинок исчезли. И к началу 50-х и мужские джинсы начали выпускать с популярной застежкой-молнией.

Время способно превратить обычные шахтерские штаны в уникальный экспонат. Что и произошло с джинсами Levi's®, по чистой случайности выкопанными в 1998 году из-под земли в штате Невада. Рабочий не отбросил с пренебрежением старую тряпку, а, внимательно рассмотрев ее, подарил своему другу, коллекционеру, а тот в свою очередь отдал их на оценку. Оказалось, что эти джинсы — самые старые джинсы в мире и возраст их — 120 лет. Найденная модель джинсов является упрощенной версией знаменитой модели 501 и снабжена дополнительным боковым карманом, который шахтеры использовали для хранения инструментов. Джинсы были произведены в Сан-Франциско. Стоили они в то время около 75 центов — дешевле, чем более качественная модель 501, стоимость которой составляла примерно 1 доллар 25 центов. В наши же дни, эти джинсы были выкуплены их же изготовителем на интернет-аукционе за 46 тысяч 532 доллара. Теперь самые старые джинсы в мире выставлены в витрине крупнейшего магазина этой фирмы в Сан-Франциско. В честь них Levi's® выпустила ограниченным тиражом в 500 штук партию брюк, повторяющих этот оригинал. Брюки, сделанные из искусственно состаренной оригинальной джинсовой ткани, со швами, пуговицами и другими деталями, включая кармашек для перочинного ножа, стоят приблизительно 400 долларов.

Бизнес-портал «Открой Своё Дело»