|
Что такое франшиза? Франшиза – это соглашение между двумя сторонами, которое дает человеку или группе людей (они называются франчайзи) право продавать продукцию или сервис используя торговую марку другого бизнеса (франчайзор).
У франчайзи есть право распространять продукт или услугу используя методы франчайзора. Франчайзи обязан платить франчайзору определенные комиссии и роялти в обмен на эти права. Франчайзор обязан предоставлять эти права и оказывать поддержку франчайзи. В этом смысле франчайзинг – это не бизнес или индустрия, а метод используемый бизнесом для маркетинга и распространения их продуктов или услуг. И франчайзор, и франчайзи очень заинтересованы в успехе бренда и удовлетворении потребителей.
Условно франшизы можно разделить на два типа: франшиза бизнеса и франшиза товара и торговой марки
Франшиза бизнеса
Франшиза бизнеса предлагает множество различных услуг для франчайзи. Ему предоставляется право использовать торговые марки и логотипы, полная система ведения бизнеса. Ему оказывают помощь с выбором места, дизайном помещения, наймом и обучением персонала, рекламой и маркетингом, поставкой материалов и так далее. Франчайзи осуществляет единовременную выплату (еще это называют «купить франшизу») и соглашается регулярно платить роялти франчайзору, которые помогут ему проводить исследования, развивать и поддерживать всю систему бизнеса.
Существует множество примеров такого формата франчайзинга – рестораны быстрого питания, агентства недвижимости, магазины, службы по набору персонала, парикмахерские и так далее.
У данного типа франчайзинга есть 3 характеристики:
1) Франчайзи продает товары или услуги, которые соответствуют стандартом качества франчайзора (в случаях, когда франчайзи работает под торговой маркой франчайзора)
2)Франчайзор оказывает существенную поддержку в методах бизнес процессов
3) Франшиза предусматривает единовременную выплату франчайзору или человеку, уполномоченному франчайзором в промежутке времени до 6 месяцев с открытие бизнеса.
Франшиза продукта и торговой марки
Что такое франшиза продукта и торговой марки? Данная форма франчайзинга не включает роялти. Франчайзор предоставляет торговые марки и логотипы, национальную рекламную компанию и, что самое главное, продукт.
У данного типа франчайзинга так же есть 3 характеристики:
1) Франчайзи продает товары или услуги, которые предоставляются франчайзором или уполномоченным лицом
2)Франчайзор помогает франчайзи любыми способами, но не затрагивает бизнес процессы.
3) Франчайзи должен заплатить франчайзору требуемые в соответствии с договором франчайзинга деньги в любой момент до 6 месяцев с начала работы бизнеса.
Франчайзинг может показаться легким способом открыть свое дело, и часто он таковым и является. Однако вложение средств во франшизу не гарантирует успех бизнеса.
Что такое франчайзинг
Ответ на вопрос «Что такое франчайзинг?» неотделим от ответа на вопрос «Что такое франшиза?». Если франшизой называют соглашение между двумя сторонами, то франчайзинг – это модель бизнеса, при которой одна сторона (франчайзер) предоставляет другой стороне (франчайзи) возмездное право действовать от своего имени (реализовывать товары), способствуя тем самым расширению рынка сбыта. Франчайзинг можно так же назвать формой лицензирования.
Теперь, когда вы знаете, что такое франчайзинг, вы можете оценить его преимущества над другими моделями бизнеса.
Преимущества франчайзинга:
-
Использование проверенной бизнес-системы
Прежде чем предлагать свою франшизу на рынке, франчайзер должен «довести до ума» свою бизнес-систему, отработать все бизнес-процессы и доказать эффективность своего бизнеса. Более того, франчайзер для эффективного развития франчайзинговой сети должен иметь флагманское предприятие, на основании которого и происходит клонирование бизнеса. Поэтому, приобретая франшизу, предприниматель приобретает уже проверенную и отработанную бизнес-модель, которая доказала свою эффективность.
-
Возможность открыть собственное дело
Несмотря на то, что франчайзер имеет определённую степень контроля над франчайзи, которая направлена в основном на повышение эффективности деятельности партнёров путём выявления возможных проблем партнёрских предприятий на стадии их зарождения, франчайзи сохраняет экономическую и юридическую самостоятельность.
Возможность выбора отрасли Потенциальный франчайзи имеет возможность ознакомиться с бизнесом Франчайзора до этапа инвестирования собственных средств. Это можно сделать на основе открытой информации — коммерческого предложения Франчайзора и его действующих предприятий, как собственных, так и партнёрских.
-
Возможность выбора отрасли
-
Возможность снизить риски
Открывая партнёрское предприятие, при хорошо проработанной франчайзинговой программе, франчайзи становится частью «семьи», то есть, в отличие от открывающегося независимого предприятия, Франчайзор не оставляет партнёров один на один с множеством проблем и рисков начинающего бизнеса.
-
Удачный выход на рынок обеспечен
Одним из основных требований к франшизоспособному бизнесу является востребованность предоставляемых компанией-франчайзором товаров или услуг. Поэтому, покупая успешную бизнес-идею и начиная свою деятельность под уже известным брендом, франчайзи к началу открытия своего предприятия уже имеет круг лояльных бренду потребителей.
-
Минимальные затраты на рекламу и маркетинг
В связи с тем, что Франчайзи начинает вести свою деятельность как часть известной сети, его затраты на первоначальную рекламу сводятся к обеспечению рекламы открытия франчайзингового предприятия на локальном рынке. Также дело обстоит и с текущей рекламой, которая направлена на «раскрутку» франчайзинговой сети в данном конкретном регионе.
-
Получение доступа к базе знаний франчайзера
Франчайзер, предоставляя партнёрам свою бизнес-систему, передаёт не только отлаженный механизм, но и «инструкцию» по её эффективному использованию. Франчайзер обучает своих партнёров тому, как нужно эффективно строить бизнес, учитывая все его специфические особенности.
-
Гарантированная система поставок
Так как франчайзинг, как правило, для компаний является приоритетным направлением деятельности, и партнёры — Франчайзи - имеют самые лучшие условия, Франчайзер стремится обеспечить данное направление наибольшими ресурсами, в том числе это касается и вопросов поставки.
Источник: http://business101.ru
|
